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AI看市場(chǎng)|數據解讀傳祺GA6產(chǎn)品競爭力

來(lái)源:汽車(chē)之家 作者:數說(shuō)行業(yè) 日期:2020年08月12日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

 自去年8月23日至今,全新傳祺ga6上市已近一年的時(shí)間,時(shí)至今日,傳祺ga6在國內中型轎車(chē)市場(chǎng)的競爭力如何?有著(zhù)怎樣的銷(xiāo)量走勢和用戶(hù)畫(huà)像?本期ai看市場(chǎng)我們來(lái)看一下傳祺ga6的市場(chǎng)表現。

  根據汽車(chē)之家大數據,傳祺ga6的主要競爭對手包括博瑞、銳程cc、傳祺ga8(限時(shí)秒殺)。接下來(lái),我們將從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競品格局、用戶(hù)分布、車(chē)主評價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析。

   一、市場(chǎng)銷(xiāo)量:?jiǎn)卧孪禄?、整體上升,與大盤(pán)走勢相反

  2020年6月,傳祺ga6銷(xiāo)售652輛車(chē),相較上月下降16.2%,對比去年同期下降75.7%,市場(chǎng)銷(xiāo)量明顯下滑;今年1-6月累計銷(xiāo)量為0.34萬(wàn)輛,相較去年同期增長(cháng)1.8%,累計銷(xiāo)量與去年基本持平??v觀(guān)整體中型車(chē)市場(chǎng),今年6月及1-6月累計銷(xiāo)量同比增長(cháng)率分別為16.2%和-13.7%,6月單月銷(xiāo)量實(shí)現一定程度提升,累計銷(xiāo)量呈現一定程度下滑。傳祺ga6在累計銷(xiāo)量上實(shí)現了對中型車(chē)市場(chǎng)大盤(pán)的超越,但6月單月落后大盤(pán),走勢與大盤(pán)呈現相反態(tài)勢。

  二、競品格局:博瑞為最大競爭對手

  汽車(chē)之家大數據中不同車(chē)系間的相互對比次數能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競爭關(guān)系。根據汽車(chē)之家上的車(chē)型對比數據,與傳祺ga6進(jìn)行對比的車(chē)系中,對比次數位列top 3的競品分別為博瑞、銳程cc、傳祺ga8,我們將其視作傳祺ga6的核心競品??梢钥闯?,對傳祺ga6來(lái)說(shuō),博瑞對其用戶(hù)的爭奪最為激烈。

  那么,在競品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢?今年6月份,競品圈下單用戶(hù)(指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià)、試駕等信息或撥打400電話(huà)的獨立用戶(hù))人數最高的為博瑞,用戶(hù)熱度最高;下單用戶(hù)人數最低的為傳祺ga8,需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度,提供更具吸引力的行情報價(jià),促進(jìn)潛客下單;博瑞的下單用戶(hù)增長(cháng)最快,用戶(hù)熱度實(shí)現大幅攀升;銳程cc因去年9月份更名(原為睿騁cc),線(xiàn)索量同比情況暫未列入。

  用戶(hù)下單后實(shí)際的銷(xiāo)量轉化效果怎么樣呢?今年6月,競品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為博瑞,份額占比達47.1%。與上月相比,市場(chǎng)份額增長(cháng)最快的為傳祺ga8,競品圈份額增加13.8個(gè)百分點(diǎn);博瑞的競品圈份額下降12.5個(gè)百分點(diǎn),為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外,從長(cháng)期走勢來(lái)看,近12個(gè)月傳祺ga8競品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場(chǎng)份額;而傳祺ga6、博瑞競品圈份額進(jìn)入下行通道。

  三、用戶(hù)分布:傳祺ga6意向用戶(hù)主要在華東、華南地區

  從用戶(hù)下單數據來(lái)看,傳祺ga6及其競品用戶(hù)主要集中在華東、華南地區。傳祺ga6用戶(hù)量top 3省份分別為廣東、河南、江蘇,top 3城市分別為廣州、北京、鄭州;博瑞用戶(hù)量top 3省份分別為廣東、浙江、河南,top 3城市分別為東莞、杭州、鄭州;銳程cc用戶(hù)量top 3省份分別為廣東、重慶、四川,top 3城市分別為重慶、成都、北京;傳祺ga8用戶(hù)量top 3省份分別為廣東、江蘇、河南,top 3城市分別為廣州、北京、上海。傳祺ga6與其競品用戶(hù)來(lái)自廣東、河南、江蘇等省份的最多。競品圈各車(chē)系在北京、鄭州、廣州等城市的市場(chǎng)爭奪最為激烈。

  四、車(chē)主評價(jià):內飾、舒適性需優(yōu)化

  在競品圈中,今年市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第一的博瑞,用戶(hù)口碑總體評分為4.62,在競品圈中總體評分最高,在這里市場(chǎng)銷(xiāo)量與用戶(hù)口碑高度一致。從用戶(hù)評價(jià)來(lái)看,博瑞在性?xún)r(jià)比、外觀(guān)方面用戶(hù)評價(jià)較好,但在舒適性、內飾方面有待提升。傳祺ga8口碑總體評分為4.57,位居口碑總體評分第二名,與博瑞相比,口碑總體評分差距不大,其在空間、外觀(guān)方面較受用戶(hù)青睞,但在油耗、內飾方面評價(jià)一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話(huà),有望獲取更多用戶(hù)。銳程cc用戶(hù)口碑排名第三,在油耗、內飾方面有一定劣勢,需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。傳祺ga6用戶(hù)評分最低,對內飾、舒適性用戶(hù)有較多不滿(mǎn),需優(yōu)化產(chǎn)品,滿(mǎn)足用戶(hù)需求,提升產(chǎn)品競爭力。

  五、總結

  最開(kāi)始,廣汽實(shí)際上希望讓傳祺ga6“降維打擊”,與速騰等熱銷(xiāo)車(chē)型一較高下,進(jìn)而鞏固其在中型車(chē)市場(chǎng)的地位。但目前來(lái)看,傳祺ga6在與同級車(chē)如博瑞、銳程cc的競爭中尚未具有絕對性?xún)?yōu)勢,諸多方面仍需進(jìn)一步提振。在剛剛過(guò)去的成都車(chē)展上,廣汽傳祺ga6運動(dòng)版首發(fā),以期吸引更多年輕消費者的青睞,后續廣汽或在配置上進(jìn)一步發(fā)力,持續提升傳祺ga6的競爭力。

[責任編輯:都市風(fēng)汽車(chē)網(wǎng)]

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